सोशल मीडिया पर कंटेंट का सैलाब, फिर क्यों कम हो रहा है लोगों का जुड़ाव?
सोशल मीडिया पर हर रोज लाखों-करोड़ों पोस्ट शेयर होते हैं, लेकिन हैरानी की बात यह है कि इन पोस्ट के साथ यूजर्स का जुड़ाव लगातार घट रहा है। हाल ही में सोशल मीडिया मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म बफर की ओर से जारी एक रिपोर्ट ने इस चौंकाने वाले ट्रेंड को उजागर किया है। इस रिपोर्ट के लिए 5.2 करोड़ से अधिक पोस्ट और 1.91 लाख से ज्यादा मासिक यूजर्स के डेटा का गहन विश्लेषण किया गया। नतीजे बताते हैं कि साल 2025 में कई प्रमुख प्लेटफॉर्म्स पर एंगेजमेंट रेट 2024 की तुलना में काफी गिर गया है।
किन प्लेटफॉर्म्स पर देखी गई गिरावट?
रिपोर्ट के मुताबिक, इंस्टाग्राम पर यूजर्स की सक्रियता और इंटरैक्शन में सबसे ज्यादा कमी आई है। लिंक्डइन पर भी लोगों की प्रतिक्रिया पहले जैसी नहीं रही। वहीं, ट्रेड नामक प्लेटफॉर्म पर भी एंगेजमेंट में गिरावट दर्ज की गई। हालांकि, कुछ प्लेटफॉर्म्स पर हल्की बढ़ोतरी भी देखने को मिली। फेसबुक, पिंटरेस्ट और टिकटॉक पर पिछले साल के मुकाबले थोड़ा बेहतर प्रदर्शन रहा। सबसे दिलचस्प बात यह रही कि एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर एंगेजमेंट में उल्लेखनीय इजाफा हुआ है, जो दूसरे प्लेटफॉर्म्स के विपरीत एक सकारात्मक संकेत है।
कंटेंट बढ़ा, लेकिन इंटरैक्शन क्यों नहीं?
2025 के दौरान कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर पोस्ट की संख्या दोगुनी या तिगुनी हो गई। इसके बावजूद यूजर्स की प्रतिक्रिया उसी अनुपात में नहीं बढ़ी। इसका सीधा मतलब यह है कि भले ही प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट का अंबार लग गया हो, लेकिन लोग उस कंटेंट से उतना जुड़ नहीं रहे जितना पहले जुड़ते थे। यह स्थिति क्रिएटर्स और ब्रांड्स के लिए एक गंभीर चिंता का विषय है।
यूजर्स का एंगेजमेंट घटने के प्रमुख कारण
इस गिरावट के पीछे कई वजहें सामने आई हैं। सबसे बड़ा कारण एआई-जनरेटेड कंटेंट का बढ़ता बोलबाला है। सोशल मीडिया फीड में अब ऐसे पोस्ट और वीडियो की भरमार हो गई है जो मशीनों द्वारा बनाए गए हैं। इस वजह से असली और मानवीय अनुभव से जुड़ा कंटेंट यूजर्स को कम दिखाई देता है। कई बार लोग घंटों स्क्रॉल करने के बाद भी उस पोस्ट तक नहीं पहुंच पाते जिसमें उनकी वास्तविक रुचि होती है।
दूसरा बड़ा कारण प्लेटफॉर्म्स के एल्गोरिदम में लगातार होने वाले बदलाव हैं। ये एल्गोरिदम तय करते हैं कि यूजर को सबसे पहले कौन सा कंटेंट दिखेगा। उदाहरण के लिए, कुछ प्लेटफॉर्म रील्स और शॉर्ट वीडियो को ज्यादा प्राथमिकता देते हैं। वहीं, कई बार सुझाए गए पोस्ट और विज्ञापन, यूजर द्वारा फॉलो किए गए असली लोगों के पोस्ट से ज्यादा दिखाई देने लगते हैं। इससे यूजर का अनुभव पूरी तरह बदल जाता है और वह धीरे-धीरे प्लेटफॉर्म से दूर होने लगता है।
हर प्लेटफॉर्म पर अलग कंटेंट की चलती है बात
रिपोर्ट में यह भी खुलासा हुआ कि हर प्लेटफॉर्म पर एक अलग तरह का कंटेंट ज्यादा लोकप्रिय होता है। उदाहरण के लिए, लिंक्डइन पर कारौसेल पोस्ट (एक से अधिक स्लाइड वाली पोस्ट) को सबसे ज्यादा एंगेजमेंट मिलता है। वहीं, इंस्टाग्राम पर रील्स का जलवा बरकरार है। इससे साफ है कि कंटेंट का फॉर्मेट भी यूजर्स के जुड़ाव को तय करने में अहम भूमिका निभाता है।
अपनी सोशल मीडिया फीड को कैसे बनाएं बेहतर?
हालांकि प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम पर पूरी तरह नियंत्रण पाना संभव नहीं है, लेकिन कुछ छोटी सेटिंग्स बदलकर आप अपनी फीड को और बेहतर बना सकते हैं:
- जिन अकाउंट्स का कंटेंट आपको पसंद नहीं आता, उन्हें म्यूट या हाइड कर दें।
- विज्ञापनों पर ‘Not Interested’ का ऑप्शन चुनें, ताकि आपको अप्रासंगिक विज्ञापन कम दिखें।
- अपने पसंदीदा क्रिएटर्स को प्राथमिकता सूची में डालें, जिससे उनका कंटेंट सबसे पहले दिखाई दे।
- समय-समय पर अपनी प्राइवेसी और कंटेंट सेटिंग्स को अपडेट करते रहें।
इन छोटे-छोटे बदलावों से आपकी टाइमलाइन में वही कंटेंट दिखाई देगा जो आपको वास्तव में पसंद है और जिससे आप जुड़ना चाहते हैं।